記者從國務(wù)院國資委獲悉，近年來，國資國企將品牌建設(shè)作為深化改革提升、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，多措并舉、有力推進(jìn)，取得了積極進(jìn)展與成效。

2024年中國品牌日活動(dòng)上，參觀者在中國建筑展臺(tái)的建筑模型沙盤旁交流討論。新華社記者方喆 攝

近日發(fā)布的2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告顯示，通過持續(xù)開展對(duì)標(biāo)工作，央企品牌建設(shè)工作取得的成績(jī)，突出體現(xiàn)為“五個(gè)轉(zhuǎn)變”——

一是更加注重頂層設(shè)計(jì)，由業(yè)務(wù)先行向品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)變；二是更加注重專業(yè)運(yùn)營(yíng)，由單一管理向全面管理轉(zhuǎn)變；三是更加注重組織管控，由多頭負(fù)責(zé)向系統(tǒng)推進(jìn)轉(zhuǎn)變；四是更加注重支撐保障，由有限投入向綜合保障轉(zhuǎn)變；五是更加注重全球推廣，由本土品牌向全球品牌轉(zhuǎn)變。

來自國務(wù)院國資委的信息顯示，目前已有93家中央企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，超過70%的企業(yè)面向利益相關(guān)方開展品牌戰(zhàn)略溝通，提升品牌影響力；超過90%的企業(yè)建立了商標(biāo)、字號(hào)等保護(hù)機(jī)制，注重維護(hù)品牌權(quán)益；94家中央企業(yè)設(shè)立了品牌管理委員會(huì)等品牌管理領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

“國企品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力、國際影響力與世界一流企業(yè)相比還有不小差距，需要繼續(xù)加快改進(jìn)提升。”國務(wù)院國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展，以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè)，借積極履責(zé)提升品牌形象。（新華社記者  王希）